阿大的传媒强是众所周知，但是在面对阿大的两个项目Communication Science和New Media上面，又普遍大家觉得CS更胜一筹，但是实际上两个项目侧重的点有相似部分，比如Communication Science的Corporate Communication分支和New media的项目有重叠点，但是一个偏向组织和企业的品牌宣传，无论是内部还是外部。而新媒体项目是侧重于手段本身，所谓一个在乎“道”，一个在乎“术”，没有孰轻孰重。最近Pris在和在办的同学商量讨论选定分支的时候发现大家对于这方面的了解看完官网还不是很明白，所以今天重点讲的是在乎“道”的阿姆斯特丹大学传播学项目。而四个分支究竟有什么样的差别？同学们应该如何根据自己的背景来选择匹配度高的分支，下面一一讲解。
一。阿大传播学Communication Science的“强势”：
1.1 专业排名QS世界第一
28 February 2018
The University of Amsterdam (UvA) is ranked best in the world in the field of Communication Science and Media Studies in the 2018 QS World University Rankings by Subject. In the latest QS Rankings, which were published on Wednesday, 28 February, Communication & Media Studies jump from 2nd to 1st place.
1.2 排名参考的因素：
QS ranks subject areas on the basis of four criteria: employer reputation, academic reputation, citations and H-index. The latter criterion links the impact (number of citations) to the scope (number of publications) of a researcher’s work. In the university-wide QS World University Rankings released on 8 June 2017, the UvA is placed 58th.
QS根据四个标准对学科领域进行排名：雇主声誉，学术声誉，学术引用和H指数。 后一标准将影响（引用次数）与研究人员工作的范围（出版物数量）联系起来。 在2017年6月8日发布的全校QS世界大学排名中，UvA排名第58位。而2018年最新的UVA阿大排名往上蜗牛爬了一位，成了57。
二。四个分支详细阐述和例子
2.1 分支一Corporate Communication公司传播学
2.1.1 分支一特点：公司或者组织的企业形象宣传和内部沟通顺畅
这个分支主体主要集中在公司或者非营利性组织的品牌宣传上面，包括一些NGO的理念宣传也属于这一类当中。而这样公司和非营利组织品牌定义，打响，宣传的策略制定则是这个分支侧重点。但是有意思的也是，这个分支不仅仅关心的是外部的企业形象和社会责任感的定义，同时考量的也是公司内部的组织架构间互相交通传播的通畅性。
企业传播中的一个重要问题是：沟通策略如何制定，批准，实施以及这些策略对公众的影响是什么？ 一方面，该轨道专注于外部沟通，教您如何建立和维护企业形象，声誉和身份。 另外需要注意的一个重要方面是组织的公共责任，特别是与公众舆论和传统媒体和社交媒体的公共辩论有关的公共责任。 与媒体，公众，媒体和利益相关者的关系得到了精心的讨论，并且根据这些关系触及了危机沟通。另一方面，该课程侧重于企业内部的沟通，例如组织文化，沟通和新的工作方式，社交媒体和员工，以及在变革过程中如何实现这一切。
这样讲有点抽象，但是大家要更多和职位和实际的范例侧重在一起。这个分支很多都在公司的市场部，公关部，公关公司等等这些地方就职，而PR的身份做的事情也是更多危机公关处理，平时的公司形象的管理和塑造等等。
举个例子：公关有两种，一种是公司本身内部的市场部的公关经理或者公关主管，主要是维护和媒体之间的关系，这有传统的纸媒，电视，广播等等，也有现在逐渐崛起的新媒体。从最基础的撰写和发布软文，深度报道管理到各式各样的发布会、体验会和线下活动。还有一种就是奥美这样的公关公司。我们可以参考奥美放出来的广州公关实习生的招聘内容：
【公关实习生/PR Intern_奥美集团人才招聘信息】 - 智联招聘
2.1.2 分支一课程设置：
核心课程1-Strategic Communication of Organisations：“在我们的课程中，我们将讨论有关组织沟通的问题。您如何识别相关的利益相关者？组织在危机时刻如何沟通？当组织与公众沟通时会出现哪些道德问题？社交媒体如何改变组织的沟通？组织的身份及其沟通如何相关？我们将结合深入的阅读，讲座和课堂练习来寻找这些问题的答案。
核心课程2-Strategic Communication in Organisations: 其中一位在校生分享这门课学到的东西："当我选择这个分支时，我特别感兴趣的是组织内部的沟通如何影响企业形象和组织文化。在我们的第一学期“组织战略沟通”课程中，我们研究了不同沟通方式对组织内部结构和绩效的影响。对于多篇论文，我研究了企业社会责任（CSR）如何发展以及内部沟通方式如何影响企业社会责任绩效。在第二学期，我将写我的论文。在那里，我将分析CSR沟通的影响以及员工对沟通变化的反应。"
2.2 分支二Persuasive Communication说服性传播学
2.2.1 分支二特点：“说服改变”的实质，不一定完全应用在健康医学领域
旨在实现营销和健康传播中特定说服目标的沟通过程，这里的传播学努力圈定在健康和医药方面的传播应用，但是并不是完全出圈的不可以做，而和其他三个分支很大程度的差别传播学的影响力强调对消费者行为的改变，强调对于人的作为和态度的改变，强调这样一个“说服改变”的过程。
而如果应用在健康领域，学习各种营销和健康传播理论，并学习如何将这些理论应用于消费者和健康相关行为的挑战性问题。通过使用最新的科学见解，您将了解如何以及在何种条件下将沟通用作通知和影响人们的战略工具。特别注意通过新媒体和技术进行的交流，包括互动和社交媒体。在课堂上面也会有品牌分析（确定品牌的定位，细分，效益，竞争和沟通策略），也会在课堂上参加真正具有挑战性的媒体策划竞赛，参与营销传播活动提案，但侧重的重点在于对于消费者，参与者行为、态度、观点的影响和改变。
举个应用在健康和医药领域的两个例子：健康警示标签对香烟包装的影响; 如何加强医患沟通。
本分支毕业生做的其他非医药健康毕业论文题目：
广告游戏如何影响品牌回忆和品牌态度;
在有说服力的信息中解决重要他人（社会规范）行为的影响;
克服对有说服力的信息的抵制;
广告如何影响电子商务;
社交网站如何影响品牌态度;
2.2.2 分支二课程设置：
2.3 分支三Political Communication 大众传播分支
2.3.1 分支三特点：
这个分支主要强调对媒体，新闻和信息在塑造公众舆论中的作用和重要性的理解。属于大众传播的范畴。政府和公民之间的互动是如何形成的，以及他们所具有的特征和影响。媒体如何影响政治参与以及公民对媒体的使用如何变化，什么样的主流声音试图影响新闻，媒体实际有多强大，以及这在不同国家的差异。
在这条轨道中讨论了许多问题，始终与最近的趋势和事件保持一致，并且最好使用开放的，国际的和比较的视角。 这些主题包括网络日志和公民新闻的出现，日益全球化，包括其他利益相关者对社会相关问题的构建和影响力塑造。
举个例子：当时在欧洲轰动一时点燃大家对于欧洲难民问题良心的一张图片如下《艾兰·库尔迪之死》
是一名叙利亚籍库尔德族三岁儿童。他于2015年9月2日在地中海溺亡后，他的照片成为全球新闻的头条。他和他的家人是在欧洲难民危机中试图到达欧洲的叙利亚难民。库尔迪遗体的照片引起了国际上的愤慨。法国总统在媒体上表达，这张照片应该唤起世界各国对难民的责任。因此推动了整个欧洲甚至世界对于难民问题的关注，并且欧洲开始开会讨论每个欧盟国家强行需要安排多少难民解决的方案。这就是一个很典型的媒体影响大众传播，影响公众舆论导向的范例。
2.3.2 分支三课程设置：
核心课1-Citizens and Public Opinion：公民和舆论，大众传播学的课程。“公民与公众舆论”课程侧重于政治沟通对个别公民的使用和影响，以及公众舆论的形成。 它围绕政府和公众的不同模式和概念，研究媒体和信息在塑造个人对社会问题和主题的看法，观点，态度和行为方面的力量。
2.4 分支四Entertainment Communication 娱乐传播学
2.4.1 分支四特点:
讲述了娱乐媒体对一系列不同群体和个人的体验，角色和影响。年轻人是最早采用新技术的人之一。无论是在Vine上分享视频，在Instagram上发布照片成为网红，还是在Netflix上播放电影，年轻人都将娱乐媒体无缝集成到他们的日常活动中。因此，整个娱乐传播课程都会特别关注这些重要的受众。
娱乐传播轨道中提出的具体问题包括：
（媒体）偏好如何发展以及这些偏好对媒体的使用及其影响有何影响？
哪些因素在确定特定年龄组中媒体和技术（例如，计算机游戏，广告，社交媒体）的成功或失败方面发挥作用？
媒体最重要的影响是什么？为什么？
国内的学生，我们有提供申请的在办同学提供论文包括：
《讨论娱乐圈某位艺人关于危机公关处理？》
《关于韩国SM公司对旗下艺人发展策略的制定——针对中国市场》
《Instagram上国外网红们照片分享风潮对年轻人价值观的影响》
2.4.2 分支四课程设置：
综上所述，四个不同的分支侧重点完全不一样，每个分支今天给出了具体的实例帮助大家更好了解分支具体的侧重点。选择什么样的分支不仅仅取决于你的兴趣，同时包含你的之前软性的背景有哪些，软性背景偏向哪个方向。最后附上今年两个申请到这个项目同学的录取小捷报。19年的大家加油！
Priscilla
2018/7/16
